(26.08.2009)

Licenciamento ajuda empresas a driblar crise

 
Diário do Comércio
Vanessa Rosal - 11/8/2009 - 21h25

Urbaneja, executivo da Record Entretenimento: empresa deve lançar em novembro um galo de pelúcia feito com base no logo do reality show "A Fazenda" e um jogo de tabuleiro com a mesma marca.

Estampar personagens infantis e celebridades em roupas, cadernos, brinquedos e cosméticos é uma das principais estratégias do varejo para driblar a crise. Super-heróis, alienígenas, robôs, times de futebol e princesas ajudam a fortalecer a marca, atraindo consumidores mesmo em períodos de instabilidade econômica.

As vendas desses itens podem representar até 80% do faturamento de um setor, como é o caso dos brinquedos. Segundo a Associação Brasileira de Licenciamento (Abral), o mercado revendedor deve movimentar R$ 3,4 bilhões em 2009, cerca de R$ 200 milhões mais que no ano passado.

Para o presidente da Abral, Sebastião Bonfá, a comercialização de produtos com imagens licenciadas pode impulsionar as vendas em até 20% em tempos de crise. "As redes de supermercados, por exemplo, já perceberam aumento de consumo quando seus produtos de marca própria vêm acompanhados por um personagem", afirma.

Na Mauricio de Sousa Produções, responsável por cerca de 300 personagens da Turma da Mônica, o licenciamento corresponde a 70% do faturamento anual (os outros 30% vêm de filmes, desenhos animados e quadrinhos).

O autor Maurício de Sousa já publicou 1 bilhão de revistas. Hoje, 100 empresas têm contrato de licenciamento com algum de seus personagens. Cerca de 3 mil produtos já foram lançados em 120 países, entre roupas, brinquedos, calçados, cosméticos, itens de papelaria e alimentação.

Outro caso de sucesso é a Barbie. A Mattel, fabricante da boneca, lançou neste ano uma linha de maquiagem e outra de bolsas para mulheres de 25 a 40 anos. A extensão do licenciamento infantil para o adulto é sinal de que o mercado vai bem e de que os investimentos continuam em alta.

Mercado – Segundo Bonfá, o Brasil tem 900 empresas licenciadas e 550 licenças disponíveis, distribuídas entre 80 agências licenciadoras. "A tendência é aumentar. Estamos otimistas com o surgimento de oportunidades no setor." É o caso da Rede Record, que lançou a Record Entretenimento, que atua no desenvolvimento de licenciamento de marcas.

Alguns dos produtos em exposição nas prateleiras do varejo são os da marca "Mutantes". A novela da Record é tema de álbum de figurinhas da editora Panini, nome de goma de mascar da General Brands e também capa de caderno da Frama. Segundo o diretor-executivo João Luiz Urbaneja, o lançamento previsto para novembro é o galo feito em pelúcia do logo do reality show.

"A Fazenda" e um jogo de tabuleiro com a mesma marca.

Outras emissoras apostam na estratégia com bons resultados. A Globo Marcas, lançada em 2000 pela TV Globo, tem atualmente cerca de 80 programas licenciados, entre eles "Malhação", "Big Brother", "Sítio do Pica Pau Amarelo", novelas e extensões dos programas jornalísticos em livros, DVDs e fascículos.

Já a Cultura Marcas, braço de licenciamento da Fundação Padre Anchieta, representa aproximadamente 4% da receita da fundação. Apenas o desenho infantil Cocoricó é responsável por quase 90% do resultado da empresa.

Evento – A quarta edição da Feira Internacional de Licenciamento (Expolic), realizada pela Associação Brasileira de Licenciamento (Abral) nos dias 19 e 20 de agosto no Centro de Exposições Imigrantes, na zona sul de São Paulo, apresentará novidades para o mercado empresarial previstas para 2010. O evento deve receber cerca de 3 mil profissionais ligados às indústrias de vestuário, bebidas, plásticos, calçados, material escolar, cosméticos, artefatos para escritórios, malas e bolsas, lojas de departamento e moda em geral.

Serão 23 expositores, divididos entre agências de licenciamento de marcas, licenciadores, escritórios de advocacia especializados, emissoras de TV, empresas de consultoria e produtoras de filmes. Além dos estandes, haverá palestras a respeito de cases de sucesso, incluindo os de Mauricio de Souza e Instituto Ayrton Senna. Mais informações no site www.expolic.com.br.

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