(CLIPPING DE 26.08.2009)

EDIÇÃO EXPOLIC ESPECIAL

FEIRA INTERNACIONAL DE LICENSING REUNIU GRANDE PARTE DO PIB DO SETOR, PROMOVEU REALIZAÇÃO DE NEGÓCIOS E AMPLIOU O DEBATE SOBRE LICENCIAMENTO DE MARCAS NO BRASIL

 

A IV Feira Internacional de Licenciamento (Expolic), atingiu plenamente sua finalidade e a expectativa dos organizadores, que reuniram licenciadores e licenciados, associados ou não, advogados, prestadores de serviço,celebridades e potenciais comparadores e licença para alavancar a venda de seus produtos.

A Feira se realizou em um bom momento para a Abral que conseguiu angariar oito novos sócios nos últimos dois meses, entre eles empresas de grande porte como a Disney e a Abril, potencializando seu papel de representante do licenciamento no Brasil.

É um pouco cedo para se fazer um levantamento de quantos negócios foram entabolados ou concluídos na feira, mas dois eventos serviram para consolidar a percepção do licensing como negócio.

O primeiro foi a divulgação de uma pesquisa encomendada pela Abral, trabalho coordenado pelo diretor Dorlei Mignon, que apurou comportamento do mercado, cifras que o licensing movimenta e outros dados que servirão para avaliar o tamanho de nosso mercado. É a primeira vez que se fez uma pesquisa especifica do setor.

Outro evento, que também serve para preencher uma lacuna da qual o mercado se ressentia, foi o lançamento do livro “Licensing – Como utilizar marcas e personagens para agregar valor aos produtos”, de autoria de Sebastião Bonfá e Arnaldo Rabelo.

Ambos, experts no assunto: Bonfá tem quatro décadas de trabalhos dedicados ao licenciamento, é presidente da Abral e sócio fundador da ADVB. Rabelo é um dos mais conceituados estudiosos do mercado infantil e presta consultoria a dezenas de empresas do setor.

A pesquisa traz novos números para o mercado de licenciamento, que apresentou um faturamento superior a R$ 4 bilhões no ano passado, gira com 747 propriedades no Brasil, sendo 301 brasileiras. Aproximadamente 42% da totalidade das propriedades surgiram depois de 2007, fruto da tendência atual de lançamentos de filmes animados por computação gráfica, que se transformam em propriedades para licenciamento.

O mercado conta com 2996 licenças e 748 empresas licenciadas. Os licenciadores empregam 1200 funcionários, mas é incalculável o número de empregos gerados (em torno do licenciamento) pelas indústrias que produzem os produtos licenciados, embalagem e propaganda, além do pessoal empregado na distribuição, entrega e venda ao consumidor final, no varejo.

Uma das vantagens da feira, foi abrir espaço para os pequenos proprietários de licença, como por exemplo, a Braga Licenciamentos, cuja diretoria Selma Braga festejou: “Eu levaria seis meses para conseguir o que atingimos durantes estes dois dias de feira”.

Sebastião Bonfá, presidente da ABRAL, referiu-se ao período certo em que a feira foi lançada, pois é o momento em que os empresários do setor procuram novas oportunidades de negócios e lançamentos, , notadamente com a proximidade do Dia da Criança e do Natal, picos de venda do mercado.

Wilma Bonfá, diretora executiva da Cabon, aproveitou a feira para expor as novas propriedades recém adquiridas (em função das quais a empresa passa por um período de expansão) e recebeu inúmeros fabricantes interessados em realizar parcerias. Wilma informa que, a partir de agora prosseguem as negociações visando fechamento de negócios.

Mauricio de Sousa, muito cumprimentado pela passagem de 50 anos de atividades, ressaltou a importância de participar em feiras: “Foi participando de feiras internacionais como esta que conseguimos inserir nossa marca em 32 idiomas”.

Convidados pela TV Record e por Luiz Angelotti, diversas personalidades do show business visitaram a feira, como Aline Barros, cantora gospel: Ossamá Sato, mágico do Oriental Magic Show, Pepita Rodrigues, Paulo Cremona, do programa Ídolos 2008 e a ex BBB Vivi Cartori, sem falar da Mônica, filha de Mauricio de Sousa, musa e inspiradora do mais divertido portfolio de seus personagens.

A feira treve três eventos paralelos, de grande sucesso, que foram a LIS, direcionada aos profissionais do setor, abrangendo quatro temas principais expostos em forma de painel. Para não chocar com os horários da feira, suas sessões foram realizadas na parte da manhã.

A CIL teve temas voltados para os iniciantes no mundo do licenciamento, que em duas manhãs seguidas tomaram conhecimento de como se produz uma licença e seu respectivo licenciamento, acompanhadas de informações técnico-profissionais do mercado.

E, finalmente, a CASELIC, uma junção de cases e licenciamento, aberto a todos os interessados no tema. Realizou-se na parte da tarde do último dia, com inscrições gratuitas e enfocou vários cases de sucesso, quatro dos quais focaram empresas e outros quatro focaram celebridades.

Coluna Fatos & Fotos, by Ovadia Saadia, em 20/08/2009

Abaixo fotos desse evento:

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