O SETOR DE LICENCIAMENTO

O licenciamento no Brasil conta atualmente com cerca de 900 empresas licenciadas e 550 licenças disponíveis distribuídas entre 80 agências licenciadoras (das quais 45 são associadas da ABRAL), que empregam cerca de 1200 funcionários, e que fazem gerar milhares de empregos nas indústrias que produzem os produtos licenciados, embalagens, propaganda, além do pessoal empregado na distribuição, entrega e venda ao consumidor final no varejo.

No ano de 2009, o faturamento do setor foi de 4 bilhões e 200 milhões de reais ao mercado revendedor em geral. Tínhamos cerca de 450 licenças disponíveis, com royalties variando entre 4 a 14%, com média aproximada de 6%. O mercado cresceu entre 6%.

Para o ano de 2010, estimamos um aumento de 5 %, atingindo 4 bilhões e 410 milhões de reais, com royalties de 6 a 14%.

Os principais licenciadores e agentes no Brasil são membros da ABRAL que está em campanha para incluir todos os agentes licenciadores do Brasil em seu quadro associativo, dando assim representatividade total à entidade. Também abrimos a Abral para firmas licenciadas e outras atividades ligadas ao licenciamento, para que se tornem associadas.

Sempre presente na detecção de oportunidades de novos empreendimentos para seus associados e para o mercado em geral, a ABRAL verificou que o uso de licenciamento está abrindo novos leques de negócios, feitos através do uso de marca ou imagem de celebridades, astros de TV, esportistas, estilistas, times de futebol, escolas de samba, artistas plásticos, que emprestam seus nomes e prestigio para difusão de novos produtos.

Filmes baseados em antigas histórias em quadrinhos fazem sucesso no licenciamento de seus heróis. Filmes inspirados em livros de sucesso, como Harry Potter e O Senhor do Anéis, são sucesso em cinema, TV, videocassete e DVD.

No Brasil os desenhos animados e programas infantis na TV também dão origem a licenciamento de seus personagens. Os desenhos animados japoneses também são alvo de bem sucedidos programas de licenciamento.

Existem marcas líderes que têm seu conceito multisetorial levado através do licenciamento para uso em produtos diferentes daqueles que fabricam, movimentando bilhões no mundo todo com essa receita adicional. Podemos destacar as marcas Chevrolet, Caterpillar, Coca-Cola, Nintendo, Harley Davidson, Ferrari, Lamborgini e tantas outras.

As grandes redes de supermercados finalmente se conscientizaram que marcas próprias, quando acompanhadas de um personagem adequadamente colocado em suas embalagens, agregam valor e aumentam suas vendas.

E, em torno deste mundo de negócios, existe à ABRAL que coordena todas essas atividades e luta pela ética e pelo desenvolvimento de licenças como um negócio lucrativo para ambas as partes unindo interesses de licenciador e licenciado, e agindo como um representante do setor em todas as áreas abrangentes de suas atividades, inclusive no combate à pirataria.

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